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酒类包装应多些实用性

酒类包装应多些实用性

  • 分类:行业新闻
  • 作者:
  • 来源:
  • 发布时间:2009-02-27
  • 访问量:0

【概要描述】关于酒类产品的过度包装,在业内被诟病已久,虽然如此,但各种产品的“豪华装”仍屡见不鲜。

酒类包装应多些实用性

【概要描述】关于酒类产品的过度包装,在业内被诟病已久,虽然如此,但各种产品的“豪华装”仍屡见不鲜。

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  关于酒类产品的过度包装,在业内被诟病已久,虽然如此,但各种产品的“豪华装”仍屡见不鲜。从企业的角度来看,这其实也是无奈之举。消费者在选购产品时,对于包装精美者难免多几分垂青;至于经销商,包装的精美程度更是其选择产品的重要标准之一。这样一来,生产企业只得在包装上煞费苦心,做足“眼球”经济的文章。

  河南开封亚太啤酒的一款产品在当地市场上人气很旺,消费者亲切地称之为“钢啤”。顾名思义,这款啤酒产品是用钢罐盛装,以保证啤酒的温度、口感。而很多消费者在喜欢“钢啤”口感的同时,对它的包装也产生了浓厚兴趣,漂亮大方的钢罐不仅极具观赏性,也有一定的实用性,而用来整件盛装“钢啤”的保温箱更是受到很多消费者的青睐。有人直言,这个箱子既能保温,又便于携带,还可以坐在上面,在钓鱼时非常实用。

  但是由于制造成本的问题,亚太啤酒这款产品的“钢罐”实行严格的回收措施,并不随酒一起出售。虽说如此,这款产品也为酒类企业带来了一些启示,如果能在产品的包装上增(文章来源:华夏酒报·中国酒业新闻网)加一些实用性的考虑,会不会对消费者以及终端产生独特的吸引力呢?

  河南汝阳杜康的一款产品就在这方面有所受益,其酒瓶的底座上设计为一个烟灰缸,这一处小设计很受餐饮终端的青睐,自然带动了产品的销量。一家深圳的包装设计公司在全国糖酒会上也推出过类似的设计,产品包装盒可以拆开形成一个棋盘,以便于消费者休闲娱乐。

  实际上,这些产品、设计的材料成本并不算高,但效果明显,相比于很多产品在包装上强调“豪华”、“档次”,这种贴近消费者、终端店的设计更具亲和力,也不失为一种宣传产品的途径。

  用实用性代替“面子工程”,只要设计精巧、得当,同样能吸引眼球,关键在于生产企业、设计公司的意识转变,不是说产品的盒子越大,瓶子越华丽,就一定能得到消费者的认可。相反,具有实用性的包装更能让理性的消费者接受,而且也可以让消费者通过这种形式感受到细节关怀。从企业的角度,也可以缓解包装成本的压力,最终使双方共同受益。

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